Топ 5 трендів 2019 року в дизайні логотипів
Примітка редактора: це пост гостя Грега Опрендека, ком’юніті-менеджера DesignContest. Бренди, як люди, постійно зростають і розвиваються – це правило працює для будь-яких брендів, великих і маленьких. Нюанс в тому, що логотип бренду не можна оновлювати занадто часто. Далекоглядні компанії звертають увагу на тренди, які підходять цільової аудиторії бренду, які обіцяють затриматися надовго і до яких…
Бренди, як люди, постійно зростають і розвиваються – це правило працює для будь-яких брендів, великих і маленьких. Нюанс в тому, що логотип бренду не можна оновлювати занадто часто. Далекоглядні компанії звертають увагу на тренди, які підходять цільової аудиторії бренду, які обіцяють затриматися надовго і до яких можна легко адаптувати поточний дизайн логотипу.
До речі про легкість. Ми виявили, що 2019 рік пройшов під знаком простоти і руху до мінімалістичним сучасним шрифтів з нальотом ретро.
Давайте поговоримо про 5 ключових трендів 2019 року в дизайні логотипів, щоб краще розуміти їх значення.
1. Мінімалістичні шрифти без зарубок Sans-Serif
Логотипи в стилі Sans-serif – це класика, улюблена за свою природну простоту і скромну елегантність. Цей шрифт легко читається, і тому вже довгі роки провідні бренди використовують його для своїх логотипів, а нові компанії найчастіше використовують його в корпоративному дизайні. «Новий бренд» Uber використовує кастомізованих шрифт із серії Sans-Serif, названий Uber Move. Незважаючи на те, що логотип сам по собі здається простим, він універсальний і дає широкі можливості для використання в типографіці бренду. Прості лінії логотипу дозволяють використовувати його в складних анімаційних роликах, а також в інтерфейсі мобільного додатка Uber.
Платформа для обміну повідомленнями Slack в 2019 представила новий логотип, обігравши знаменитий значок хештегом. Результат самобутний, в його основі – шрифт сімейства Sans-Serif без зарубок, що відображає пряму і ясну позицію бренду.
Американська мовна компанія PBS в минулому році відмовилася від реалістичного «кнопкового» дизайну і перейшла від градієнта з відблисками до більш сучасного, простому дизайну з використанням шрифту sans-serif.
Редизайн з використанням шрифтів Sans-Serifs – привілей не тільки ІТ-гігантів і інших великих комерційних компаній. Інститут ракових досліджень Дана Фарбер підкреслив свою місію – зміна підходу до лікування раку – створивши новий логотип, який об’єднує науку і емпатію. Унікальність логотипу в тому, що в його формі міститься абстрактна обрізана версія букв назви організації (DF), виконана все тим же шрифтом Sans Serif.
2. Сучасна простота
Тренд на мінімалізм, простоту і ясність в дизайні логотипів став очевидним в минулому році. Бренди концентрувалися на важливому мінімумі і створювали чисті, чіткі логотипи в сучасному дусі. Ласкаво просимо в 21 століття! Tillamook, виробник молочної продукції зі столітньою історією, оновив свій логотип в 2019 році після 70 років використання традиційного шрифту. В основі логотипу – назва компанії і вітрильник, символ спадщини бренду. Зображення корабля було спрощено, як і назва, написане одним шрифтом. Крім того, бренд відмовився від застарілого контуру. Логотип і раніше розкішний і «багатий», однак тепер більш сучасний. Голлівудський гігант Warner Bros також випустив новий логотип. Класичний значок став більш функціональним і відповідним для цифрового століття. Агентство, відповідальне за ребрендинг, розробило унікальний шрифт для цього проекту.
Американська асоціація Apple переробила свій значок яблука, який тепер зображує щось більше, ніж просто фрукт – цикли зростання, футуристичні мети і розвиток. При цьому логотип виглядає ясно і просто.
Basecamp, онлайн-інструмент для проектного управління, видалив смайлик зі свого логотипу з зображенням гір, проте залишив структурні лінії.
Red Hat, провідна компанія в сфері open source, спростила свій символ – червоний капелюх – стверджуючи, що «капелюх стала ще більш червоною». Чи не можемо не погодитися!
3. Відродження ретро
Деякі бренди вирішили повернутися до коріння і звернутися до минулих версій своїх логотипів. Сучасні версії вінтажних логотипів – втілення цього тренда. При правильному використанні такі логотипи стають потужним заявою завдяки бездоганному дизайну і почуттю ностальгії. Reebok повернувся в 90-ті, відродивши свій знаменитий векторний символ. Сьогодні він більш акуратний, з оптимальною кількістю вільного простору і з вирівнюванням – цей логотип хороший навіть у відриві від мільярдного бренду. До речі про бренд – назва знову написано шрифтом Motter Tektura, саме в цьому виді логотип і прославився. Це грамотне позиціонування дозволяє залучити покупців з різних поколінь.
Американська видавнича компанія, The Atlantic, відмовилася від повної назви бренду і залишила єдину букву «A», виконану оригінальним шрифтом Atlantis Condensed, який рідко зустрічається в наш час. Аудіо-бренд Grado Labs надихнувся естетикою середини XX століття і використовував в новому логотипі шрифт легендарного дизайнера Херба Любаліна. Новий дизайн – сучасне переосмислення оригінального логотипу.
4. Бульбашки і фігури
Незвичайний, але успішний тренд – розміщення логотипу всередину «бульбашок» різної форми для створення унікального окремого простору. Нашим очам зручніше сприймати об’єкт, укладений в закритий простір, ніж «плаваюче» слово або зображення без будь-яких меж. Простий трюк – і він працює! Пузир у формі букви W, що обрамляє назва бренду Web Help, не тільки привертає увагу, але і відображає душевність бренду. Цей міхур виглядає мило і нагадує два сердечка – незвичайне рішення для ІТ-компанії. Відмінно запам’ятовується! Логотип Monster, нового розширення доменного імені, випущеного XYZ Registry, буквально приголомшує своєю унікальністю! Цей логотип, обрамлений міхуром з «патьоками», виділяється серед всіх інших логотипів. Завдяки відходу від традиційного шрифту без зарубок вдалося зробити логотип забавним, милим і креативним.
Творці нового логотипу Sandwich явно мислили нестандартно. Логотип поміщений всередину зображення сендвіча! Мимоволі напрошується питання: чому це не зробили раніше? Такий стиль оформлення логотипу явно стане трендом.
Благодійна організація Action for Children підкреслює свій зв’язок з молоддю, уклавши назва в позитивну космічну форму. Закруглені кінчики зірки, в також приємний шрифт роблять цей дизайн привабливим і продуманим.
5. Рукописні шрифти
Крім звичайних шрифтів без зарубок sans-serif в цьому році в світі корпоративного дизайну відроджуються і рукописні шрифти. Вони сучасні і виводять бренд на новий рівень. Пішли в минуле архаїчні, нерозбірливі шрифти, які раніше часто використовувалися в весільних запрошеннях або оформленні модних ресторанів. Зараз є безліч варіантів, в тому числі і для тих, хто любить малювати самостійно. Малюнок на папері може бути адаптований і оцифрований. Часто рукописні шрифти супроводжують базовий дизайн логотипу для додання бренду контрасту і універсальності. Бренд зі сфери продуктів харчування Jamba (колишній Jamba Juice) можна охарактеризувати словом «свіжість», про це говорить і новий логотип, свіжий і незвичайний. Логотип виглядає природним, ніби написаним від руки, але в той же час легко читається. Він відображає легкість переходу до здоров’я і щастя.
Запустивши ребрендинг в 2019 році, True Ventures хотіли підкреслити, що бренд робить світ кращим і піклується про людей, допомагаючи їм почувати себе в безпеці. Дизайнери пом’якшили вид назви бренду, написавши слово «true» з маленької літери, а слово «Ventures» – рукописним шрифтом. Це пом’якшує загальну картину і краще відображає цінності бренду.
Not Your Father, компанія, яка виробляє «ароматизований солодовий напій», об’єднує шрифт без зарубок і тонкий рукописний шрифт, бажаючи представити бренд як більш привабливий і доброзичливий. Контраст прямого шрифту без зарубок і більш делікатній рукописної написи – свіжий погляд на два головних тренда цього року.
Компанія Voiceflow, творець онлайн-додатки, незважаючи на свою технологічність вирішила взяти собі ліричний і романтичний ім’я. Воно доповнено текучим і рухомим шрифтом. Назва самодостатня, немає відволікаючих емблем або елементів дизайну – і цього, завдяки незвичайному шрифту, цілком достатньо.
Висновки
Дизайни логотипів в 2019 році демонструють, що головне – простота і якість. Сучасний споживач віддає перевагу чітким лініям, прозорісті і душевності, цього й дотримується більшість брендів в сфері B2C. Такі логотипи легко використовувати, вони поєднуються з будь-якою платформою сучасного цифрового світу. Який тренд дизайну логотипів сподобався вам найбільше?
Грег Опрендек –
ком’юніті-менеджер DesignContest, платформи для проведення конкурсів серед дизайнерів. Платформа об’єднує більше 200 000 професійних дизайнерів з усього світу. Крім відстеження галузевих трендів і активності в підприємницькому співтоваристві Грег розповідає стартапам і невеликим компаніям про важливість дизайну і нових доменних імен. Related resources
-
Як максимізувати ефективність реклами на Etsy для кращої рентабельності інвестицій (ROI)
Реклама на Etsy може значно підвищити видимість вашого магазину та збільшити продажі. Проте для досягнення максимальної рентабельності інвестицій (ROI) потрібно підходити до неї стратегічно. Нижче наведено конкретні кроки для оптимізації рекламного бюджету.
-
5 стратегій для збільшення продажів на Etsy: поради для українських продавців
Бажаєте збільшити продажі вашого магазину на Etsy? Ці 5 експертних порад допоможуть оптимізувати ваш магазин, залучити більше покупців та збільшити дохід за допомогою простих у виконанні та ефективних стратегій.
-
Збільште свої продажі: 10 звичок успішних онлайн-продавців
Чи готові ви змінити свою стратегію онлайн-продажів? Найуспішніші онлайн-продавці опанували набір звичок, які незмінно сприяють їхньому успіху. Хочете дізнатися їхні секрети? Читайте далі, щоб дізнатися про 10 звичок, які допоможуть збільшити продажі та вивести ваш бізнес на новий рівень!
Latest articles
-
Як спростити платіжні операції з функцією автоматизації платежів від Payoneer
Заощаджуйте час, зменшуйте витрати та позбудьтеся помилок за допомогою нової функції автоматизації платежів від Payoneer.
-
Ласкаво просимо до Payoneer Grow!
Більше тем Огляд контенту Створення та налаштування акаунту Отримання платежів Використання коштів Картка Payoneer Найпоширеніші запитання від наших клієнтів Не знайшли те, що шукали? Створення та налаштування акаунту Документація по створенню облікового запису Документи повинні бути видані урядом, а країна-емітент повинна бути вказана у документах.Будь ласка, надсилайте фотографії, а не відскановані документи чи цифрові версії.…
-
Всупереч обставинам: Як український бізнес процвітає під час війни
Після року повномасштабної війни, українські бізнеси знаходять способи продовжувати працювати й навіть досягати успіху в надскладних умовах. Попри все українські підприємці демонструють стійкість, яка стала обличчям і для нації загалом.
-
Business in times of war: A Ukrainian perspective
Ведення бізнесу під час війни: український досвід More topics За останні 25 років Україна зарекомендувала себе як важливий гравець у світі аутсорсингу. Будь то ІТ-послуги, фінанси, нарахування заробітної плати чи support-центри – Україна може багато чого запропонувати міжнародним компаніям. Проте нинішня війна з Росією спустошила країну так, як цього не бачили в Європі майже 80…
